Il nuovo concept store di Discovery Channel, appena realizzato al secondo piano del Dubai Mall, il centro commerciale più grande del mondo,

ha già fatto scalpore per l’integrazione spettacolare che propone fra esperienza reale ed esperienza digitale.

Il fronte del negozio, in particolare, che dà il massimo risalto possibile al tema della vita acquatica -al quale è improntato tutto il punto vendita -, rapisce immediatamente l’attenzione dei visitatori per l’accostamento strettissimo fra un gigantesco ledwall orizzontale, che proietta video di animali acquatici,e l’altrettanto lunga vetrina-acquario sottostante, collegata direttamente con l’Acquario di Dubai, che sospende letteralmente pesci autentici “fra reale” e “virtuale” e fra “interno” ed “esterno” del negozio.

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