A chiusura della tavola rotonda, organizzata per la stampa, un’inconsueta “live experience” a tema enologico e ad alto tasso… digitale
Ieri sera, il nostro spazio di Via Gonzaga ha ospitato il primo evento ufficiale “BOU-TEK” organizzato specificamente per la stampa.
Alla base di questo incontro, dedicato a giornalisti, blogger e influencer del mondo del retail e dell’innovazione tecnologica, c’erano due importanti esigenze avvertite da Mauden SpA: da un lato, fare il punto sul grado di evoluzione tecnologica del retail in Italia e delle nuove opportunità di promozione e relazione offerte al comporto dalle più recenti soluzioni digitali. E questo, infatti, è stato il tema della tavola rotonda iniziale – «Tecnologia, Analytics, Relazione: i tre passi della rivoluzione del retail» -, moderata dal Direttore di RetailWatch.it Luigi Rubinelli, alla quale hanno preso parte anche Paolo Degl’innocenti, Vice President Software di IBM Italia, Laura Zanfrini, che dirige a Milano la CFMT Business School, e Luca Luminoso, Chief Information Officer di Mediamerket.
Dall’altro lato, era ormai tempo di raccontare più nel dettaglio e a un platea consapevole, che potesse quindi fungere da adeguata cassa di risonanza, la filosofia e l’offerta complessiva di BOU-TEK, un progetto concepito in ambito aziendale proprio per rispondere in maniera propositiva e innovativa all’incalzante mutamento di scenario e linguaggi del marketing contemporaneo.
Perché oggi è realmente possibile influenzare i comportamenti d’acquisto: Big Data, App, sistemi di sensori e interazioni con i social network consentono infatti di estrarre informazioni, profilare utenti, monitorare comportamenti, offrire comunicazioni e shopping experience personalizzate e tarate sulle esigenze dei consumatori.
Ma come dare ai nostri ospiti, a valle del momento “teorico” rappresentato dalla tavola rotonda, una prova tangibile di tutto questo?
Per questo abbiamo pensato di far loro sperimentare al piano inferiore dello store un’esperienza immersiva, coinvolgente e integrata come quella concepita dal team di BOU-TEK per il brand ARPEPE, per dare loro la concreta dimostrazione di come sia possibile “caricare” nei dispositivi di ultima generazione non solo i dati, i numeri, ma anche lo spirito di un brand, raccontando entrambi con esperienze di marca innovative e ricche, memorabili e di grande impatto emotivo
In questo caso specifico, fra l’altro, è un prodotto antico, sensuale e “terreno” per eccellenza – il vino -, a essere stato messo al centro di un’ “experience” ad alto contenuto di tecnologia ed entertainment.
Per raccontare i prodotti della cantina ARPEPE, è stato ideato un contesto del tutto inedito che accompagnasse il visitatore alla scoperta dei sapori più autentici della Valtellina in bottiglia; un viaggio a tappe, dalla vigna al bicchiere, che ogni ospite può percorrere con “step” personalizzati grazie all’interattività dell’allestimento.
Fra degustazione e “navigazione”, fra sapori e saperi, in un continuo rimando fra dimensione fisica e dimensione digitale, tutti hanno quindi modo di comporre in piena autonomia il proprio percorso di avvicinamento alla personalità, alla storia, all’offerta dell’azienda in esposizione.